Audemars Piguet, fabricante de relógios de luxo, registrou vendas e engajamento recorde após sua colaboração com a Swatch, conhecida como Royal Pop, lançada em maio deste ano.

A marca lançou uma linha de relógios coloridos conectados a pulseiras, custando US$ 400 cada um. A iniciativa gerou mais de 20 bilhões de menções e conversas nas redes sociais, atraindo milhões de jovens interessados nos mecanismos mecânicos dos relógios.

Impacto na indústria

A iniciativa se tornou um estudo de caso para a indústria suíça de relógios, que enfrenta declínios nas exportações e nas vendas globais desde 2011. Enquanto o topo da indústria está prosperando, o setor como um todo sofre com uma queda de 1,7% em vendas no ano passado.

Audemars Piguet, junto com outras marcas premium, agora representa cerca de metade das vendas e 76% dos lucros totais do setor.