Cardigan, uma pequena cidade no oeste do País de Gales com apenas 4.200 habitantes, está experimentando uma renovação econômica através da produção de jeans. A empresa Hiut Denim, fundada por David e Clare Hieatt, está trazendo de volta a indústria de denim à cidade onde uma vez existiu a maior fábrica de jeans da Grã-Bretanha.

A cidade de Cardigan teve seu auge industrial quando a fábrica Dewhirst empregava cerca de 400 pessoas, representando 10% da população local e produzindo 35.000 pares de jeans por semana para a Marks & Spencer. No início do século, a produção foi transferida para o exterior, levando centenas de trabalhadores locais a perderem seus empregos.

Hiut Denim foi fundada em 2011 com o objetivo de revitalizar as habilidades de produção de jeans na cidade e treinar novos trabalhadores. Elin Evans, uma das 'grand masters' da empresa, tem mais de 30 anos de experiência na indústria e agora é a gerente da fábrica.

A produção de Hiut Denim é muito diferente da massificação anterior. A empresa emprega 20 pessoas que produzem 120 pares de jeans por semana. Cada par é feito à mão a partir de 17 peças de tecido, com etiquetas internas assinadas pelos trabalhadores responsáveis pela produção.