Tilray dá nova chance a BrewDog após investimento de £50m

A nova proprietária da marca britânica de cervejas BrewDog, a empresa canadense Tilray, está pedindo aos consumidores que dêem à marca 'uma segunda chance'. O investimento de mais de £50m visa melhorar a qualidade dos produtos e as condições de trabalho.

Nova estratégia

A aquisição ocorreu em março deste ano, após a marca entrar em administração devido a cinco anos de prejuízos e controvérsias relacionadas ao tratamento de funcionários sob o fundador James Watt. Em 2021, alguns funcionários acusaram Watt de criar uma 'cultura de trabalho tóxica'. Watt se desculpou e deixou a empresa em 2024.

O CEO da Tilray, Irwin Simon, afirmou que a empresa está aumentando os salários e investindo em novos produtos, além de melhorar a qualidade e a confiabilidade das cervejas existentes. Também está considerando a possibilidade de reviver a distilleria fechada da BrewDog se houver mercado suficiente no Reino Unido.

Impacto da aquisição

A aquisição incluiu 11 bares da rede da BrewDog, mas 38 foram encerrados e 440 funcionários perderam seus empregos. Desde então, a Tilray reabriu cinco bares e planeja abrir mais, mas apenas em locais estratégicos.

Simon acredita que a marca pode recuperar sua popularidade e voltar a vender cerca de £350m em cervejas anualmente, desde os atuais £225m, tornando-se lucrativa novamente.