Uma pesquisa recente, liderada por pesquisadores da Universidad del Desarrollo no Chile, da Universidade da Massachusetts Amherst e da Northwestern University, analisou a relação entre a linguagem moral e o engajamento online em três plataformas digitais.

A linguagem moral, composta por palavras e frases que expressam ideias sobre direito e errado, virtudes, justiça, danos e obrigações sociais, é amplamente usada em postagens de mídias sociais e outros conteúdos online. Embora essas postagens às vezes sejam rapidamente compartilhadas e atraiam muita atenção, a relação entre a linguagem moral e o engajamento dos usuários ainda é incerta.

Os pesquisadores encontraram que a linguagem moral está associada a maior engajamento apenas até certo ponto, após o qual ela tende a provocar menos compartilhamentos e respostas.

Cristian Candia, primeiro autor do estudo, explicou que 'pesquisa anterior mostrou que a linguagem moral estava associada a um maior compartilhamento online. Nosso objetivo era entender se essa relação tinha um limite. Um mensage pode expressar uma preocupação moral importante, mas a inclusão de linguagem moral necessariamente torna-o mais envolvente?'

A pesquisa analisou postagens e comentários em Twitter, Reddit e 8chan, usando métodos computacionais para medir a relevância moral das mensagens e a densidade de linguagem moral.

Os resultados indicaram que a expressão de ideias morais (ou carga moral) foi consistentemente associada a maior engajamento dos usuários. No entanto, a densidade moral aumentava a interação somente até certo ponto.